Ramazan reklamcılığı
Reklamcılar bayılırlar, "reklamcılık bilim değil, iknâdır ve ikna bir sanattır" vurgusu yapmaya
Bayılmamak elde mi? Laf, bilimi okşayarak sanat yapıyor zaten
Hele şu günlerde, Ramazan ayında
Bir ay boyunca yazılı ve görsel medya Ramazan huşûsuna gark olmuş durumda
Tüm markalar, ürünlerini sahur ve iftar arasında pazarlamanın bir yolunu üretmiş haldeler
Bu reklam kampanyalarının ramazan haftasıyla birlikte kabuk değiştirip bambaşka bir kimliğe bürünmesi size de çok yapmacık gelmiyor mu?
Sırf bu yüzden, bu bir başarısızlık değil midir reklamcılık açısından?
Reklamcılar fonu değiştirdi
Bir anda bir ud sevdası tutturuldu gidiyor
Dâvudî sesler yükseliyor, uhrevî bir hal alıyor reklamlar
Sahicilikten uzak bir ihlasla bir hafta önce, şuh bir kadının kuytu gölgelerinde "nemle" satılan ürünler, bu günlerde siyer-i nebî atmosferinde pazarlanıyor
Sofralarda ezana kulak veren türlü türlü içecekler
Babaanneler
Anneanneler
Fevkalade mesud aileler
Hepsi bir tür "hatim seti" satmak ister gibi bir içeceği, bir yemeği, çorbayı, hatta elbiseleri bile "Allah kabul etsin" edasıyla pazarlıyorlar ekranlarda, gazetelerde
Ürünlerini Ramazan konseptine uyduramayan bazı markalar ise, iknâya dayalı o sanat ve dekora pek girmeden, yalnızca Ramazan ayını tebrik ederek yapıyorlar reklamlarını
**
Oysa başlangıçta reklamcılık "üretim bandı modelinin" başarısından büyülenmiş gibiydi
"Kontrolsüz Güç, Güç Değildir" gibi
Ancak bu serbest piyasa savaşında reklamcılık, artık özgün fikirlerle açan ve taklitlerle solan bir alan
Bu nedenle de, bir gün etkili olan ertesi gün gücünü yitiriyor.
Ekranlarda markalar ya bir susamlı Ramazan pidesinin peşinde ya sahurcu ya da "davul-iftar neşesi" klişesinde
Neyse ki aralarında bu "Ramazan İmajı İşi" içinde ciddi bir rekâbet yok
Hiç biri, yeni bir enerji durumunda olmadığı için, diğerinin pasifliğinden istifâde ederek "yerinden etme" telâşında değil bu yüzden
Ramazan ayı için hiçbir reklamcı, "küçük düşünmeye davet eden büyük bir fikirle" gelmiyor
Hatta o kadar itici ve bin kez kullanılmış esprilerle derliyorlar ki senaryolarını, reklamcıların Ramazan ayında tatile çıkmış olduklarını düşünürsünüz
Reklam yazarını "iletişimciden" ayıran şey oysa, yalnızca metnine ne koyduğuyla değil, okuyucunun ve izleyicinin metinden ne çıkaracağıyla da ilgilenen kişi olmasıdır
Ve fakat "Ramazan Reklamcılığında" fark ettiğimiz tek şey sunîlik
Bu reklamcıların topu, Ramazanla bir kez olsun gerçekten alakadar olmamış olduklarından olsa gerek, ne yerli ne yabancı hiçbir marka bu Ramazan imajı işini beceremiyor
Sanki yaşayan tüm reklamcıların "Ramazan"la tek bağı, artık uzak bir geçmişte kalmış çocukluk hâtıralarından ibaret
"Devâsa Cirolu Yerli/Yabancı Markaların Müslüman Ülke Pazarlarında Başarısızlıklarının Sırrı Olarak Reklamcılık" anlat anlat, örnekle göster bitecek cinsten değil
Tam sayfa renkli gazete reklamında bir "rakı firması olarak" şunu de bâri: "bilmem ne olarak bizler; bilmem kaç yıldır var olan bir filan rakı markası olarak, mübarek-muhterem Ramazan ayınızı tebrik ile ay sonu kavuşmak dileriz"
**
Ramazan reklamcılığı
Çak spotu gitsin, kes pasajı beriden
Bas kanun telini yerinden
Ver muhakkak ışığı da mânen
İşte Ramazan
Mübarek olsun
Yorumlar
Dikkat!
Suç teşkil edecek, yasadışı, tehditkar, rahatsız edici, hakaret ve küfür içeren, aşağılayıcı, küçük düşürücü, kaba, müstehcen, ahlaka aykırı, kişilik haklarına zarar verici ya da benzeri niteliklerde içeriklerden doğan her türlü mali, hukuki, cezai, idari sorumluluk içeriği gönderen Üye/Üyeler’e aittir.